春节档电影票房58亿！吴京们笑了，但观众却表示看不起电影了！

萧峰

猫眼数据显示，截至2月10日24点，2019年春节档（大年三十至大年初六）票房已经累计超过58亿元，超过去年57.51亿元。其中《流浪地球》累计票房超过20亿元。
北京时间2月10日21时28分，电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元。

图片来源：流浪地球官方微博
然而，不同于业界所关注的整体收益未达预期、科幻电影实现突破等话题，对普通观众而言，今年“春节档”的普遍感受是“电影票变贵了”！
高昂的票价引发吐槽

图片来源：每经影视记者朋友吐槽
“一张电影票六十，过年看电影都快看不起了”、
“请亲戚朋友看电影花了差不多1000块”……
——平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影，但春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上。记者注意到，一张《飞驰人生》的2D电影票，在国内某四线小县城的票价竟达到了73元。

据统计发现，在春节期间单日票房在全国影城排名位居前列的影城，也是涨价的重点区域。如，太原万达影城龙湖店，2月2日大年二十八平均票价41.7元，2月9日大年初五平均票价77.5元，上浮近36元，涨价86%。石家庄UME影城1月27日周日平均票价33.2元，2月5日大年初一平均票价61元，高出28元，涨价84%。安丘齐纳国际影城春节前两天平均票价34元，2月6日大年初二票价约60元，提价25元，涨价74%。
Wind数据显示，受票补逐渐取消的影响，今年的平均票价上涨至45.2元，而去年同期为39.1元，即平均每张票上涨6.1元，涨幅15.6%。
“春节档”电影票为何涨价？有业内人士分析指出，供需关系的变化和“票补”力度的减少是主要原因。春节期间，非一线城市人口大量回流，为当地电影院带来观影高峰。对于很多三四线城市的小影城来说，平时上座率“惨淡”，出于盈利甚至生存考虑，在“春节档”涨价是必然选择。此外，尽管当前线上购票已成为主要购票方式，但今年片方投放的线上价格补贴力度大减，直接导致了票价上涨。
多位影管公司人士表示，“比平时高出40元、50元这种涨法，太过了，当然不合理，但涨价5元-15元，是正常的。”
高昂票价带来的结果就是今年观影人数明显下降：
大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。据猫眼票房数据显示，虽然今年大年初一单日电影票房以14.37亿（2月7日数据）创下大盘新纪录。但是在观影人次上，今年过年第一天总计有3185万人次观影，不如去年3263万人次的数据。
同时，整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑：
今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。
同样，今年大年初二观影人次2178万，而去年大年初二为2577万。整体上座率和场均人次也不如去年。
截至2月10日21:00，总票房排名第一的《流浪地球》上座率为39.9%，场均人次58，远远低于去年同期上映的《唐人街探案2》、《红海行动》等影片。

去年春节档电影上映6天后票房情况（数据来源：猫眼专业版）
早在今年春节档开始之前，财通证券就在其研报预测今年春节档票房会高于去年，但并不会持续高增长态势。因为银幕数增长空间已然遭遇天花板，在6万块银幕的存量市场中即便是春节档也难以长期保持高增长。

图片来源：财通证券
财通证券认为，含服务费的平均票价代表了消费者为每张电影票消费金额，2018年全国平均票价（含服务费）提升1.0元至35.5元/张，延续2017年平均票价增长趋势。全国平均票价普遍提升也是2018年全年票房增长的重要原因。

图片来源：财通证券
口碑成就“逆袭”
口碑再次成为春节档左右电影票房的关键词。
拥有全明星阵容《疯狂的外星人》曾被认为票房冠军大热门，猫眼给出了36.46亿元的总票房预测。大年初一，《疯狂的外星人》票房4.07亿元，观影人次达896.6万，排片占比20.4%；而排片占比20.9%的《飞驰人生》票房仅3.18亿元。票房居第三四位分别是《新喜剧之王》的2.72亿元、《流浪地球》的2.02亿元。
随着口碑影响力逐渐发酵，《流浪地球》上映次日斩获2.58亿元票房，跃居当日次席；排片占比由11.5%升至17.5%。上映第三天，《流浪地球》排片占比升至28.2%，领先《疯狂的外星人》的25.8%，观影人次则超出后者多达154.5万。上映第四天，《流浪地球》累积实现票房11.81亿元，超越《疯狂的外星人》。截至记者发稿时，《流浪地球》排片占比达到44.1%。
对于《流浪地球》的“逆袭”，阿里影业·灯塔高级数据产品专家武剑认为，“《流浪地球》题材新，且本身素质过硬。”北京一位影视行业人士则指出，《疯狂的外星人》与《飞驰人生》票房“失意”与喜剧体裁有关系。“从全球票房TOP10的影片看，主要为爱情类和视效类。”根据国泰君安研报，科幻片多以3D、IMAX特效格式呈现，票价较高，盛产头部影片。在全球历史票房前十影片中，科幻电影占据6席。其中，《阿凡达》以27.88亿美元稳居第一。
目前，猫眼已将《疯狂的外星人》总票房预测下调至23.86亿元，同时将《流浪地球》总票房预测由23.35亿元上调至51.47亿元。
《流浪地球》背后云集多家上市公司，制片方包括中国电影、北京文化、上海电影、文投控股及芒果超媒。其中，北京文化与负责影片宣发工作的影联传媒被业内称为“黄金搭档”，两家联手成功押中《战狼2》、《我不是药神》等爆款电影。

我还是那个人

电影院也做起了类似菜市场里春节大涨价的生意，不过涨的还挺厉害的，就看看它能涨到多少，估计明年得涨到一百块钱一张！

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