家有喜事 鸿运当头

独醒

高端品质打造“喜庆第一酒

国庆黄金周即将来临，新人们结婚热潮再一次升温，大到选婚庆公司、找婚纱影楼，小到置办喜酒、喜糖堂、请柬，引发了新一轮的婚庆经济热。记者在采访中发现，一款青岛啤酒出品的“鸿运当头”酒，成为不少年轻人婚宴的新宠儿。无论从喜庆时尚的铝瓶红色包装，还是入口爽滑、麦香浓郁的高端品质，都会为婚宴提升档次，更平添了一份好彩头，成为婚礼“喜庆第一酒”。

新郎新娘心声：

家有喜事  鸿运当头

结婚用酒讲究喜庆、吉利，而“鸿运当头”的产品名称十分应景，喜庆的包装、畅爽的口感，让参加婚宴的嘉宾们频频点赞。“办喜事，喝‘鸿运当头’彩头好，口感也好，大家喝着也欢喜。”最近刚刚办完的婚宴市民张先生，选择了青岛啤酒“鸿运当头”，作为婚宴的主打喜酒，赢来了亲朋好友的一致好评。

他对记者谈起了自己的选喜酒心得，“喜酒，喜酒，一定要有个喜庆劲儿，名字包装都要图个吉利，另外酒水品质也很重要，要让大家都喝着舒服，所以鸿运当头特别适合当喜酒用。”张先生说，不光是婚宴，家里有什么喜事，喝点鸿运当头都特别应景。

一款好的产品总能经得起市场的考验，在“鸿运当头”的客户群中，准新人们确实占据了相当比重，大家不仅看重产品的外包装，更注重的是产品的品质和内涵，而“鸿运当头”显然赢得了新郎新娘的心。

市场观察：

精准定位市场需求打造“喜庆第一酒”

在新一轮的“婚庆经济”热里，从“鸿运当头”受到消费者的热捧中，展示了市场对它的认可。“现在年轻人结婚越来越讲究，酒水菜品不一定很奢华，但要特别注重品质，还要有个好彩头，所以很准新人都选择鸿运当头当喜酒。”某酒店礼宾部的何经理介绍说，从五月份的开始，就有不少新人在婚宴上摆鸿运当头了，当时就有人向她打听这款酒，准备自己结婚用。“现在用的鸿运当头摆酒席的人就更多了，还有新人喜欢用它在婚宴上摆造型，漂亮又有新意。”。

一家大型超市酒水部的王经理告诉记者，“喜庆”和“高品质”已经成了“鸿运当头”标签，“现在很多消费者家有喜事，要摆席办宴都会想到这款酒。”王经理认为，鸿运当头在市场上表现出强劲的竞争力，在接下来的重阳节、国庆节、元旦、春节等，都有可能在销量上“大显身手”。

业内观察人士指出，从“鸿运当头”从推广到被认可能够看出，青岛啤酒不再拘泥于经典啤酒产品，而是精准把握消费者需求，推出特色产品。这些年，奥古特、逸品纯生、鸿运当头、炫舞激情、足球罐、青岛啤酒原浆、青岛啤酒炫奇等等，无不经历了概念初创、惊艳亮相、占领市场的过程。而且，推出新产品的节奏明显加快。预计借助婚庆季“鸿运当头”的又一轮热销，青岛啤酒将继续拓展高端酒市场的份额，特别为准备国庆节期间举办婚宴的新人提供更多差异化的产品。